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策划百科
扎赉特什么是策划?策划的五大特征
策划概念的意义,其外延方面的特征主要表现在五个方面:
一是无处不在,由于策划没有阶级属性,也不属于哪个单位或者个人的专利,而是属于整个社会,整个人类都在进行,都可以进行的社会行为,因此它无处不在。大到命运,小到吃喝玩乐,无处不是策划的结果。
二是无中生有,比如许多地方的无节造节运动,各式各样的评选活动,新产品和新项目的层出不穷等等,几乎都是无中生有策划和创造出来的。
三是目的明确,这也是策划的基本特征,我们要做的策划要达到什么目标,产生什么效果,事先都有明确的要求,不是“天外来客”令人惊奇,也不是“意外之财”突然降临让人心动。
四是利用资源,因为社会资源很多,就看怎么利用了,而做策划就要利用各式各样的资源,去实现策划的目标。有时候甚至是利用特殊的资源在特殊的地方进行了特别的整合。
五是采用技巧,技巧和手段的不同是取决于策划成败的关键。同样是房地产项目,深圳万科,大连万达,就可以走向全国市场;同样是彩电,长虹就能够从众多的军工企业中脱颖而出,成为业界老大,而更先生产的成都牌彩电却早已销声遗迹。同样是床垫,八一床垫就做成了产业,而四川最早的雅新床垫也早就没有了踪影。同是做饲料,希望饲料、通威饲料就走向了全国,成为企业,八十年代兴起的许多饲料厂商包括不少国有饲料企业也早就没有了声音。同样是教育,吉利大学,西安外事学院,西安翻译学院由小到大,成为相当规模的民办大学;同样是报纸,华西都市报、华商报、成都商报能够异军突起,成为主流报纸;同样是电视台,凤凰卫视、湖南卫视、东方卫视就可以走向全国,与中央电视台“分庭抗礼”;这些不能不说是技巧与手段不同所导致的最后结局。
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